Herausforderung
Ziel war es, in den Hard Rock Cafes in Berlin, München und Köln den Traffic zu steigern und die Positionierung im lokalen und regionalen Umfeld zu festigen. Dabei galt es, einen philanthropischen Ansatz zu berücksichtigen. Weitere Vorgabe war, die Ansprache neuer Zielgruppen und die Bindung lokaler Stammgäste und die Etablierung einer lokalen Community zu fördern.
Idee
Die Hard Rock Cafes tragen Musik in ihrem Namen. Klar war also, dass der Weg über die Ohren führt. Und was liegt näher als, einzigartige (Hör)erlebnisse zu schaffen. Hiermit lässt sich einerseits die Community und Kundschaft auf einer bislang noch nicht genutzten Ebene adressieren; darüber hinaus hat man die Möglichkeit über Multiplikatoren (Medien; Opinion Leader) die mediale Reichweite auszubauen.